9 cruciale tips voor een optimale werken-bij site

De beste werken-bij sites worden gekenmerkt door een groot bereik, geweldige conversieratio's en geoptimaliseerde funnels, waardoor kandidaten snel en prettig kunnen solliciteren. Maar hoe bereik je dat niveau? 

Om erachter te komen wat de belangrijkste ingrediënten zijn voor succes, hebben we de meest succesvolle werken-bij sites bestudeerd om te zien wat ze gemeen hebben. Het resultaat is een checklist van 9 ingrediënten om je te onderscheiden van de concurrentie en het meeste rendement uit jouw werken-bij site te halen.

1. Toon je identiteit

In een competitieve arbeidsmarkt is het belangrijk om je als werkgever te onderscheiden van de concurrentie. Een goede werken-bij site is hiervoor het ideale podium. Geen standaardtekst over jouw organisatie, maar unieke content de je verhaal in jouw eigen taal vertelt. Op die manier ontstaat een integer beeld waar mensen zich in kunnen verplaatsen. En kandidaten die zich identificeren met jouw bedrijfscultuur, zullen niet alleen sneller solliciteren, maar vooral ook beter passen en langer aanblijven. 

2. Ken je propositie

Letterlijk elke werkgever biedt “een marktconform salaris” en “uitstekende secundaire arbeidsvoorwaarden”. Maar er is niemand die jouw unieke kenmerken als werkgever kan matchen. En bij jouw unieke propositie hoort een specifieke doelgroep. Een goede werken-bij site begint daarom bij het glashelder in kaart brengen van deze elementen. Want zolang je doelgroep en je propositie als werkgever niet haarscherp in beeld zijn, zal je werken-bij site zijn doel missen.

3. Bouw een solide basis

Voordat je aan de slag gaat met de creatie van een werken-bij site, is het verstandig wensen en eisen uit te werken. Vergeet daarbij niet om alle gebruikersgroepen in ogenschouw te nemen. Een succesvolle werken-bij site sluit natuurlijk aan bij de wensen van zowel werkzoekenden als jouw eigen recruitmentafdeling. 

Een goede website kan zich over meerdere jaren doorontwikkelen. Daarom adviseren we bij vrijwel elk project om niet direct alle gewenste elementen onmiddellijk op te nemen. Bepaal welke functionaliteit essentieel is en welke op een later tijdstip kan worden toegevoegd. Zo kun je sneller launchen en aan de hand van live data en feedback bepalen welke onderdelen de meeste waarde toevoegen. Een goede digital agency zal altijd rekening houden met een vormgeving en techniek die ruimte biedt om op te schalen en aan te passen aan nieuwe inzichten en ontwikkelingen.

4. Vergeet de vindbaarheid niet

Een goede bedrijfswebsite kenmerkt zich door zorgvuldig uitgewerkte SEO-strategie - dit is voor werken-bij sites niet anders. Hoe goed een werken-bij site er ook uitziet, mensen zullen de site niet bezoeken als SEO niet goed is aangepakt. Houd hierbij rekening met zowel technische als inhoudelijke SEO.

Onderschat daarbij vooral de vacaturepagina zelf niet. Creatieve functietitels zoals “Chief Creativity Officer” of “Lead Imaginator” zijn natuurlijk hartstikke leuk en passen misschien uitstekend bij jouw bedrijfscultuur, maar er zijn andere manieren om die naar voren te brengen zonder het SEO-potentieel te verminderen. Een goede werken-bij site vertelt een helder bedrijfsverhaal en benadrukt zijn merk zonder toevlucht te hoeven nemen tot deze tactieken. 

Om bepaalde doelgroepen beter te bereiken zijn landingspagina's ideaal. In combinatie met slimme social media campagnes, zijn dit uitstekende manieren om meer relevante bezoekers te bereiken. Voor SEO is ook het regelmatig toevoegen van nieuwe content effectief, bijvoorbeeld in de vorm van nieuwsberichten of blogs.

5. Maak het makkelijk

Hoe gemakkelijker u het voor kandidaten maakt om te solliciteren, hoe groter de kans is dat ze de sollicitatieprocedure afronden. Bied werkzoekenden een duidelijke flow, zodat ze niet verdwalen voordat het sollicitatieproces begint. Maak het voor hen gemakkelijk om vacatures te zoeken en gebruik duidelijke call-to-actions om werkzoekenden te verleiden om te solliciteren. Door de werken-bij site strategisch en logisch in te delen, kun je potentiële kandidaten makkelijker verleiden om de stap naar solliciteren te zetten.

6. Transparant over privacy

Sinds 25 mei 2018 is de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van kracht. Deze wetgeving introduceert bepaalde criteria voor hoe organisaties met persoonsgegevens moeten omgaan. Om aan deze criteria te voldoen, is het verstandig om vroeg te inventariseren welke persoonsgegevens worden verzameld en hoe deze gegevens vervolgens worden opgeslagen en verwerkt. Bovendien is transparantie over je privacybeleid is niet alleen wettelijk verplicht, het draagt bij aan het beeld van jouw organisatie als integere werkgever.

7. Inspireer je bezoekers

Mensen die op zoek zijn naar een baan, moeten soms in de goede richting worden gewezen. Bestaande vacatures sluiten voor een bezoekers wellicht niet gelijk aan bij hun ervaring of talent. Een werken-bij site kan een helpende hand bieden door hen de deur te wijzen naar een rol in jouw organisatie.

Op sommige werken-bij sites wordt uitgelegd hoe mensen uit alle verschillende branches, die zichzelf misschien niet gelijk bij het bedrijf zien, een geschikte plek kunnen vinden. Bijvoorbeeld met behulp van een 'career fit tool' waarmee bezoekers een quiz kunnen doen die hen precies laat zien waar ze een rol binnen het bedrijf kunnen vinden.

8. Blijf optimaliseren

De beste werken-bij sites ontstaan niet vanaf de eerste dag. Het vereist een cyclus van lanceren, meten en verbeteren die consequent wordt herhaald om zo toe te werken naar een optimaal resultaat. Hoe navigeren bezoekers voordat ze bij een conversiepunt komen en vanaf het moment dat ze beginnen met het invullen van het sollicitatieformulier. Analytics data geeft inzicht in welke pagina's worden bezocht en wanneer kandidaten afhaken. Daarnaast zou je mensen gewoon naar hun ervaringen kunnen vragen. Stel standaard vragen over de ervaringen van een sollicitant op de werken-bij site en of ze problemen hebben ondervonden.

Leer van jouw bezoekers. Het geeft inzicht in de belangrijkste knelpunten van de werken-bij site, waardoor er gericht kan worden geoptimaliseerd. Na elke verbetering wordt opnieuw gemeten om te zien of de doorgevoerde wijzigingen het gewenste effect hebben gehad. Als een verbetering niet het gewenste effect heeft, is deze informatie net zo belangrijk als een succesvolle verbetering. Het stelt u in staat een stap terug te doen en voor een andere oplossing te kiezen.

9. Experimenteer en verbeter

De markt is continu in beweging en dat betekent dat werken-bij sites constant moeten bijblijven. Houd daarom rekening met nieuwe ontwikkelingen die relevant zijn voor jouw doelgroep. Zo filteren steeds meer bedrijven kandidaten nu op zachte criteria, zoals de persoonlijke eigenschappen of rollen van de kandidaat, in plaats van alleen harde criteria zoals positie en kwalificaties. Ook de manier waarop content en campagnes worden vormgegeven en gepubliceerd is aan constante verandering onderhevig. Hierbij geldt evenwel het adagium: experimenteren, meten, verbeteren. 

___

Hulp nodig bij het verbeteren van jouw werken-bij site? The Savvy Few ontwerp en ontwikkelt werken-bij sites op maat, die perfect aansluiten op jouw employer branding strategie. Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek!